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2018年万博体育mantbex下载研究生暑期学校课程之“数量建模”

发布者:   发布时间:2018-07-27 09:50:13   

 

716-718日,美国明里苏达大学朱毅助理教授应市场学系邀请,来到我院讲授《数量建模》课程。市场学系高月涛老师、市场学系部分博士生、本校其他学院博士生以及西南交通大学、华侨大学、广西大学等国内其他高校的博士生共同参与了本次课程学习和学术交流。

朱毅教授的本次课程主要讲授基于在线市场的营销学模型方法,并辅以介绍一些实证研究方法。朱毅老师为本次课程精心选择了四个主题,分别为Search Advertising and Online AuctionsConsumer Search BehaviorCheap Talk and Media MarketNatural & Randomized Field Experiments

朱毅老师在716日下午的第一次课程里给大家介绍了营销建模的一般方法。朱老师首先指出,营销建模首先需要对营销现象的深入理解,接着搭建模型的环境,模型的设定是由一系列合理的假定构成。模型的假定由实质性假定和数学假定,实质性假定包含可以被实证确认的内容,它包括模型内外部条件的描绘、各个实体关系的演变等,实质性假定是营销模型方法的核心,而数学假定则为了使分析更容易驾驭。模型一旦建立起来,研究者需要进行一系列数学逻辑推演,导出研究命题,最后根据相关命题来发展理论。


717日上午的课程中,朱毅老师给我们讲授了目前学界和业界都比较热门的领域-搜索广告和在线拍卖。在搜索广告和在线拍卖主题上,朱老师精选了两篇文章进行介绍,第1篇文章《Television Advertising and Online Search》分析了线下的电视广告投入对线上消费者的主动搜索行为的影响,通过结合两个不同来源的数据库的实证研究结果发现,线下的电视广告投入提升了线上用户的主动搜索行为。第2篇文章《Position Auction》则用博弈论的方法,探讨比较了搜索平台(如Google)页面广告位置不同拍卖的策略的优劣及其经济影响,其研究结论不仅具有重要的理论贡献,也具有显著的实践价值。



朱毅老师在717日下午的课程里给大家介绍了Consumer Search BehaviorCheap Talk and Media Market两个主题。在Consumer Search Behavior部分,朱老师介绍了消费者在购买决策前的产品信息搜索策略。分析了消费者对产品信息搜索的逐步学习过程以及终止搜索的规则,并在此基础上,提出了根据消费者的信息搜索情况,厂商做出的最优定价策略模型。在Cheap Talk and Media Market主题上,朱老师介绍了在厂商可以与消费者进行产品质量沟通的情况下,如何根据产品质量、消费者的搜索成本来做出最优选择,并探讨了在不同情形下的动态均衡过程。

 

718日上午的最后一次课程中,朱老师给大家讲授了实证研究中的实地实验和自然实验的方法。实地实验部分,朱老师首先介绍了实地实验最有名的专家-芝加哥大学教授John List的传奇经历和学术历程。然后结合John List教授的文章《A bridge between lab and naturally occurring data》,给我们讲授了实地实验的一般方法和注意事项。最后通过一篇文章《How Does Popularity Information Affect Choices? A Field Experiment》探讨了实地实验的一般过程。在自然实验部分,朱老师指出其与随机实验的区别,并勉励大家需要练就一双慧眼来发现自然实验,随后朱老师向大家介绍了一篇很有意思的文章《Group Size and Incentives to Contribute: A Natural Experiment at Chinese Wikipedia》,该文以中文维基百科在中国大陆被屏蔽的自然实验为情境,探讨了群组规模对私人供给公共产品的影响。研究结果表明群组规模正向影响个体用户对中文维基百科的贡献度。

 

 


    本次课程时间虽短,但朱毅老师课程组织比较合理,内容讲授有深度,与大家互动也比较多,让我们初步理解了营销建模的思想和方法以及几个热门研究主题的进展,这对提升我们的科研能力、开拓研究思路有较大的帮助。